宁波东钱湖：影视+旅游双轮驱动，打造长三角文化新地标

　　宁波东钱湖：影视+旅游双轮驱动，打造长三角文化新地标

　　近年来，宁波东钱湖旅游度假区以“影视+旅游”为双轮驱动，逐步构建起一条从生态保护到文化赋能的产业链。这片面积相当于3个杭州西湖的天然淡水湖，正通过剧组取景、文旅业态创新、政策扶持等多元路径，成为长三角地区影视文化产业的新地标。

　　影视取景地的天然优势：从周星驰到陈凯歌的镜头语言

　　东钱湖的山水画卷早在2007年就被周星驰收入《长江七号》的镜头，天一广场的现代繁华与湖区的自然静谧形成银幕上的张力美学。此后，陈凯歌在《搜索》中选用姚晨、高圆圆等明星演绎都市故事时，同样将东钱湖作为重要叙事场景。这种“天然影棚”效应得益于其独特的地理格局——22平方公里的水域被分割为谷子湖、梅湖和外湖三部分，既能呈现江南水乡的婉约，又可承载现代都市的节奏感。正如《向东是大海》在天一阁取景的经典镜头，历史建筑与湖光山色的碰撞，为影视创作提供了丰富的视觉语汇。

　　政策引擎驱动：从单一景区到产业生态圈

　　地方政府通过宁波东钱湖文化旅游发展集团有限公司等平台，系统性推进影视文旅融合。该集团不仅负责旅游新业态策划和招商引资，更以市场化运作模式开发影视主题旅游产品，例如将《好好说再见》等影视IP转化为沉浸式体验项目。经济发展与开发建设服务中心则从规划层面统筹，通过制定区域经济发展专项政策，吸引影视产业链上下游企业落户。这种“政府搭台、企业唱戏”的模式，使得东钱湖的影视产业投资近三年年均增长超过15%，相当于每年新增一个中型影视基地的产能。

　　文旅融合的共富密码：自行车道与电影节的双向奔赴

　　年轻游客骑着自行车环湖打卡影视同款机位，已成为东钱湖的新风景线。这种低成本、高参与度的旅游方式，与《偏偏爱上你》等影视作品形成互动传播，带动周边民宿入住率提升至80%以上。更深层的变革在于文化赋能乡村——通过《人民日报》报道的“生态为底、文化添彩”模式，当地将影视拍摄场景保留改造为文旅设施，如《搜索》取景地姚家村现已发展成为包含影视研学、非遗手作的综合体，村民人均年收入增长近2万元。今年上海国际电影节“一带一路”展映单元中，《好好说再见》作为唯一入选的中国影片，更将东钱湖的文化输出半径扩展至国际舞台。

　　数字时代的挑战与破局：流量如何转化为留量

　　尽管取得显著成效，东钱湖仍面临影视旅游“昙花一现”的行业通病。对此，运营方创新推出“四季影视节”计划：春季结合樱花花期开设剧组开放日，夏季联动高校举办青年影展，秋季推出影视主题美食节，冬季打造灯光秀与跨年拍摄活动。这种“月月有热点”的运营策略，使游客重游率从20%提升至35%。与此同时，东钱湖文化旅游发展集团正与流媒体平台合作开发VR取景数据库，未来剧组可通过虚拟勘景系统提前规划拍摄方案，而游客则能通过AR技术还原经典电影场景，实现线上线下流量的闭环转化。

　　从天然影棚到产业高地的蜕变，东钱湖的实践印证了文化资源市场化运作的可行性。当影视的叙事力量遇见旅游的体验经济，产生的不仅是票房与门票的简单叠加，更是一种以文化为纽带的区域发展新范式。正如《天一生水》在天一阁拍摄时留下的文化印记，今天的东钱湖正在书写更宏大的产城融合故事。