2025年一季度宁波文旅市场交出了一份高质量成绩单

　　一、一季度核心数据亮眼

　　1月至3月，宁波市全域游客接待量达‌2903万人次‌，同比增长13.9%，增速居浙江省第二位；其中过夜游客‌1518.2万人次‌，同比增长19.9%，增速位列省内第三；旅游总收入实现‌370.3亿元‌，同比增长16.5%。

　　此外，A级旅游景区表现突出：89家A级景区累计接待游客1579.64万人次，4A级及以上高等级景区占比近八成，达1244.52万人次。

　　二、春节假期引爆市场热度

　　2025年首个“世界非遗版”春节成为重要增长点。宁波推出“金蛇舞春·欢喜宁波”系列活动，覆盖文化体验、民俗展示、美食品鉴等六大板块，吸引八天假期全域游客‌875万人次‌，旅游总收入突破‌100亿元‌，均刷新历史纪录。

　　三、文旅供给升级驱动消费

　　宁波以打造“中国卓越文旅城市”为目标，通过三方面提升竞争力：

　　产品创新‌：围绕“文化强国”“海洋文明”“中国旅游”三大主题，推出沉浸式文旅项目，如“雪窦庙会”“三江夜游”等，增强游客体验；

　　政策支撑‌：实施《宁波市旅游景区转型提质行动计划（2025-2027年）》，推动景区业态布局、数字化管理和市场化营销升级；

　　品牌塑造‌：以“宁波，来了就欢喜”为核心IP，联动“徐霞客开游节”等节庆，扩大全国影响力。

　　四、未来增长潜力持续释放

　　随着“5·19中国旅游日”全国主会场活动落地宁波，当地计划推出“跟着霞客游宁波”主题系列活动，涵盖千余项细分活动，进一步激活市场。同时，宁波正加速构建“一城、二山、三江、四海”全域大景区格局，力争到2027年实现A级景区接待量超7000万人次、营收突破30亿元的目标。

　　当前，宁波文旅产业通过“政策+产品+营销”组合拳，正从区域热点向全国性旅游目的地跃升，为城市经济高质量发展注入新动能。